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　　企業(yè)新聞策劃的特點與獨特作用。企業(yè)的新聞策劃作為一種新生的、獨立的營銷手段，它與企業(yè)內(nèi)的宣傳，與企業(yè)的廣告、公共關(guān)系等有許多共同之處，目標(biāo)也是一致的，都是企業(yè)營銷的手段，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的手段，與公共關(guān)系更是師出同家，都是為了溝通、融洽企業(yè)與外部關(guān)系，但是企業(yè)新聞策劃又不完全同于企業(yè)內(nèi)部的宣傳、廣告。廣告是企業(yè)營銷的重要手段，但廣告往往是“王婆賣瓜，自吹自夸”，偏重于技巧，可信性往往較差。而企業(yè)的新聞策劃則是策劃人員或媒體的記者站在客觀、公正的立場上用事實說話，甚至直接用事實感召消費者，如搞社會公益活動、捐獻產(chǎn)品、獻愛心、建希望小學(xué)等，這樣不用記者宣傳，消費者自己都能看得見，摸得著。新聞策劃與廣告比較，******的好處是容易拉近與消費者的距離，可信度高，感召力強，容易產(chǎn)生轟動效應(yīng)。與廣告相比，新聞策劃還有一個十分突出的特點，那就是費用較低，效應(yīng)持續(xù)時間長。

　　新聞策劃的具體操作和注意事項。在企業(yè)新聞策劃實踐中，一般往往通過以贊助體育比賽、扶助失學(xué)兒童、構(gòu)筑希望小學(xué)等作為策劃主題，通過這些靜態(tài)的活動，和其他一些社會公益活動促進社會進步，文明、穩(wěn)定、發(fā)展、協(xié)調(diào)融洽公眾與政府、社會的關(guān)系，同時也樹立企業(yè)在公眾與社會上的良好形象。這也是新聞策劃的基本支點和出發(fā)點。但是，筆者在多年的新聞策劃實踐中體會到，要使新聞策劃具有新聞性、轟動性、震撼性，必須要有個性、有獨特性，要善于抓住新問題，要有新思維、新話題，特別是要抓住一些動態(tài)的事件，策劃一些動感很強的新聞，策劃一些讓媒體和社會感到很有新意的事件。企業(yè)的新聞策劃要善于逆向思維、反問思維，尋找轟動點。